"Tout le monde peut deviner ce qui se passe lorsque vous accélérez le rythme." Le travail des streamers est de plus en plus difficile, et la grande question est de savoir s'il existe réellement une solution

22/12/2023


Les plus modérés répondront que "ce n'est pas comme s'ils travaillaient dans une mine" et les plus critiques penseront qu'"il leur fallait un vrai travail". Cependant, plus j'en sais sur streamers et créateurs de contenu J'ai moins envie de sa position. Ce que je ressentais déjà m'est apparu clairement, de manière presque paradoxale, lors d'une conversation avec Ashray Urs (Chef de produit Streamlabs). Avec lui, j'ai eu l'occasion de passer en revue la situation générale de la création de contenu et, bien sûr, tous les problèmes rencontrés par ceux qui s'y consacrent ou veulent s'y consacrer.

Être créateur de contenu, c'est être omniprésent

L’un des problèmes lorsqu’on parle de streamers est que nous commençons immédiatement à penser à Ibaï, Illojuan et compagnie. De plus, nous avons tendance à tout réduire à la question de savoir combien ils gagnent. Cependant, la réalité globale de l’industrie est bien plus précaire. De la même manière que la majorité des footballeurs ne jouent pas en première ou en deuxième division, la plupart des créateurs de contenu ne disposent pas de dizaines de milliers de « téléspectateurs » et ne gagnent pas non plus suffisamment pour abandonner leurs préoccupations économiques pour le reste de leur vie. carrière. vie. C'est un monde bien plus cruel qu'il n'y paraît : avoir une moyenne de 30 téléspectateurs sur un mois vous place dans le top 1% des « streamers les plus célèbres au monde ».

99% des streamers n'atteignent pas 30 spectateurs en moyenne

La création de contenu est un pyramide qui s'appuie sur des dizaines de milliers de petits canaux de Youtube ou les streamers de Tic qui ont moins de trois téléspectateurs simultanés. C'est peut-être lorsqu'on se met dans cette situation, celle du petit créateur qui veut grandir parce qu'il aime ça ou est simplement excité, qu'il est plus facile de faire preuve d'empathie. Le fait est que cela devient de plus en plus difficile. "Si vous parlez de ce qu'était le streaming et de ce que signifiait être un streamer il y a cinq ans, vous tu étais uniquement sur Twitch et tu avais un Twitter dans lequel vous publiez de temps en temps", m'a dit Ashray Urs. Maintenant, bien sûr, la situation est très différente.

IbaĂŻ Twitch

Le streaming ne signifie plus « simplement » diffuser en direct.

"La création de contenu aujourd'hui se fait sur de nombreuses plateformes différentes. Vous faites des diffusions en direct (généralement sur Twitch ou Kick), vous les republiez (YouTube) et créez du contenu au format vertical (TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels...) ". Les créateurs de contenu sont presque obligés d'être omniprésents. Le public répartit son temps sur de plus en plus de plateformes et, même si le verbaliser fait de moi le capitaine évident, le contenu qui s'y trouve ne se publie pas tout seul. Ashray est un gars optimiste et pense que l'émergence de ces plates-formes fera « entendre davantage les voix du contenu ». Je dois cependant dire que je n’ai pas une vision aussi positive.

L’augmentation du nombre de plateformes a apporté certains avantages, mais tout n’est pas positif

Une partie de l'argument d'Ashray est valable : les conditions de partage des revenus ou « exclusivités » se sont améliorées grâce à une concurrence accrue. Toutefois, cela s’est fait au prix d’une augmentation de la charge de travail. Le problème pour les streamers est qu'à l'exception de cas comme Twitch contre Kick, la plupart des plateformes Ils ne se concurrencent pas autant mais se complètent.. Regarder un stream quand on est calme à la maison ne vous empêche pas d'ouvrir TikTok dans le bus ou de lire une vidéo YouTube avant de vous coucher. La consommation est circulaire : vous voyez un créateur sur un site, vous le cherchez sur un autre, vous le trouvez sur un troisième et vous l'appréciez sur les trois.

Ashray Urs

Ashray Urs détient le titre de chef de produit chez Streamlabs.

Cette situation, ainsi que d’autres échecs systématiques que nous connaissons depuis des années, ont amené la majorité des créateurs de contenus avec qui j’ai eu l’occasion de parler à me dire la même chose : Dans peu de temps ils changeront de métier. Eric Rodríguez, responsable des Légendes et des Jeux Vidéo, m'a dit cela lorsque je lui ai parlé de développer votre propre jeu indépendant. Beaucoup d'autres me l'ont dit en « petit comité » et encore plus discutent publiquement de la question. Nous écrasons les créateurs de contenu en créant un système non durable. Ils ne sont plus seulement victimes de leur propre maturité – ce qui peut naturellement les amener à avoir d’autres préoccupations vitales – mais à un rythme très difficile à maintenir sur le long terme.

On limite souvent la discussion aux revenus des créateurs, et c'est une erreur

L'une des choses les plus curieuses que j'ai trouvées dans l'interview d'Asharay Urs est la description de son poste selon l'entreprise pour laquelle il travaille. Streamlabs en parle : "Ashray offre un aperçu sans précédent des problèmes les plus urgents pour les créateurs d'aujourd'hui, depuis le Risques pour la santé mentale associés au fait d'être « toujours en ligne » pour un public hyper-engagé aux outils techniques dont ils ont besoin pour faciliter l'édition et la production de leurs contenus. » Je travaille dans la presse depuis cinq ans – même si depuis quatre ans ma spécialité était l'esport – et je n'avais jamais vu les mots « santé mentale » associés à un description de poste, gestion, encore moins lorsqu'il s'agit de clients potentiels (Streamlabs propose des applications et autres services pour les créateurs de contenu).

Kenkro

Twitch va perdre plusieurs de ses créateurs au cours des prochaines années.

Bien sûr, nous ne pouvons pas être d'accord sur tout. La vision d'Ashray est de proposer des logiciels qui facilitent le travail. Créez des outils super optimisés qui permettent de télécharger du contenu en un temps record et offrent toutes les fonctionnalités possibles aux créateurs. Ce n’est pas une mauvaise cause sur laquelle bâtir une entreprise. Cependant, mon avis est que peut-être que tout devrait aller un peu plus lentement. Quiconque exerce un métier créatif sait ce qui se passe lorsque l’on essaie d’accélérer le rythme. Peu importe le nombre d’outils dont nous disposons ou leur qualité, la qualité en souffre et l’épuisement mental survient. Heureusement, oui, nous sommes tous les deux d'accord sur le fait que les plateformes doivent faire quelque chose "qu'il s'agisse d'une solution créative ou technologique" pour résoudre ces problèmes.

La quasi-totalité des créateurs sont présents sur quatre ou cinq plateformes

Nous avons également besoin de solutions liées au temps de repos. L’une des raisons pour lesquelles les créateurs de contenu ne partent pas en vacances est que la perte de revenus ne les affecte pas seulement pendant cette période d’inactivité. Il existe un risque de perdre des téléspectateurs ou des abonnements à long terme. Twitch a mis en place certaines mesures pour atténuer la situation, telles que renouvellement automatique des abonnements. Même si cela semble difficile à croire puisque les responsables de la plateforme prennent également une part, le but est que nous y réfléchissions à deux fois avant de « punir » un créateur pour avoir pris quelques jours de congé. Malgré tout, il reste encore beaucoup de chemin à parcourir à cet égard. La plateforme – et toutes les autres aussi – devrait offrir plus d’options de récupération.

Abonnés Twitch

Bien que cela aide Ă©galement Twitch, le renouvellement automatique de l'abonnement est avant tout un avantage pour les streamers.

La situation est encore plus difficile pour les petits créateurs. Non seulement ils ont plus de difficultés à supporter cette baisse de revenus, mais ils n’ont pas d’équipe de travail. Les gros streamers disposent de monteurs vidéo et même de représentants pour réaliser certaines tâches. Cependant, le coût est prohibitif. C’est là qu’intervient un autre problème : la pyramide se brise. Toutes les plateformes ont besoin de nouveaux créateurs pour prendre le relais ou divertir les téléspectateurs alors que les « grands » ne sont pas là. L'un des plus beaux aspects de la création sur Internet était son accessibilité. Cependant, la charge de travail élevée ouvre les portes du domaine. Pire encore, la situation de ceux qui étaient déjà là s’est aggravée.

L'accessibilité devrait être un mantra pour la création de contenu

Peut-être que vous détestez Auronplay, que vous ne supportez pas Ibai ou que vous détestez Illojuan. Tant que nous restons respectueux, cela ne pose aucun problème. Cependant, La beauté d’Internet est qu’il y en a pour tous les goûts.. Je regarde à peine Twitch moi-même et je me connecte à la plateforme uniquement pour profiter de ChinaGap, une chaîne sur la compétition League of Legends en Chine, et de La Media Inglesa, qui traite du football anglais. Ce sont deux niches qui n’ont pas beaucoup d’audience, mais le fait que les débuts soient accessibles leur a donné une opportunité. Manquer la naissance de chaînes qui trouvent un écho auprès d’autres publics ayant des intérêts différents me semble être la pire nouvelle possible pour la création de contenu en tant qu’industrie.

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Le contexte actuel des plateformes de création de contenu est toujours positif et c’est peut-être pour cela que nous sommes au meilleur moment pour apporter des changements. La vérité est que je suis trop catastrophique pour les imaginer. "Avant de travailler avec les streamers, j'étais dans le monde des produits de consommation chez InBev (le plus grand producteur de bière au monde). Les streamers ont créé l'un des produits de consommation à la croissance la plus rapide au monde. Ayant un tel impact sur la société… Je pense que les choses vont simplement continuer."Asray me l'a dit.

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