Le film de science-fiction de Tom Cruise a si mal marché en salles que Warner Bros. a utilisé d'obscures stratégies pour cacher son titre lors de la sortie du DVD, Edge of Tomorrow.

28/06/2024


Peut être Bord de demain n'est peut-être pas le film le plus mémorable de Tom Cruise. Mais ce film de science-fiction, qui adapte le manga de Hiroshi Sakurazaka, Il méritait sûrement plus de chance au moment de sa sortie. Le fait est qu'il ne l'avait pas et lorsqu'il s'agissait de sortir sa version sur DVD et Blu-Ray, Warner Bros. une étrange stratégie de trading: changez le titre du film de manière très sournoise.

Vies. Va mourir. Répéter. Vendre.

L’une des stratégies les plus particulières entourant Edge of Tomorrow s’est produite au moment de sa sortie nationale sur les marchés anglophones. Warner Bros., la société de production à l'origine du film, a choisi de mettre en avant son slogan promotionnel En direct. Mourir. Répéter. sur la couverture du DVD et du Blu-Ray, reléguant le titre officiel Edge of Tomorrow dans un coin discret en bas de la boîte, à côté du nom de famille des deux stars principales. Cette décision visait à raviver l'intérêt pour le film après sa performance décevante en salles, où il a rapporté moins que prévu par rapport à son énorme budget de production.

Bien que Warner Bros. n'ait jamais officiellement reconnu avoir procédé à un changement de titre, la stratégie commerciale était évidente. Même sur les plateformes de vente numérique et les grandes plateformes physiques de vente et de distribution du film. a été répertorié sous le nom de "Live Die Repeat: Edge of Tomorrow", conséquence d'une décision inhabituelle dans l'industrie du divertissement. Et il ne vous reste plus qu'à regarder cette couverture de la première édition nationale pour comprendre la confusion.

DVD Bord de demain

Première version nationale pour le marché anglophone d'Edge of Tomorrow, accompagnée d'une image promotionnelle de la sortie en salles du film

Peu importe si ce nouveau titre pourrait être plus attrayant et fidèle à l'intrigue du film, Warner a une fois de plus mis à jour la couverture de ses nouvelles éditions, récupérant l'espace proéminent du titre original. Curieusement, le contenu promotionnel officiel Ils continuent de diffuser le titre "Live Die Repeat: Edge of Tomorrow".

Contrairement à la stratégie de titre ambiguë utilisée sur les marchés anglophones, en Espagne, le film a toujours été commercialisé sous le titre Bord de demain, une décision qui n’a sûrement pas non plus profité à sa popularité dans notre pays, malgré son énorme potentiel. Pour ceux qui n'ont pas encore eu l'occasion de découvrir son récit surprenant et son exécution visuelle impressionnante, la recommandation est claire : plongez-vous dans cette histoire épique de science-fiction dans Max., où le film peut être visionné encore et encore. Et encore. Et un autre.

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